「エモルテ」とは?
              
    
        
     
「“パーマ=悩み解決“ではなく”パーマ=デザインを楽しむ”へ!」をコンセプトに、2022年6月に発売したパーマブランドです。ヘアカラーで個性の表現を楽しむ方が多く見られる中で、ヘアカラーにパーマをプラスしたトータルヘアデザインを求めるトレンドも台頭しつつあります。一方で、パーマスタイルを楽しみたい生活者に対して積極的に提案したい美容師さまも、パーマ施術に不安を抱え、一歩踏み出せないことが施術者視点での課題の一つとなっています 。これらの課題を受けて当社は、「エモルテ」で失敗のリスクを抑えることでパーマへの苦手意識を払拭し、パーマをポジティブに楽しむことができるメニューとして提案しています。
     
    
    
      
        
         拡大するパーマ市場
               拡大するパーマ市場と近代パーマスタイルのトレンド
          
    
        
     
近年、美容室においては、ブリーチを使ったハイライトデザインが積極的に行われている一方で、髪のダメージへの意識も高まっています。そのような中、パーマを楽しむ生活者が増加しており、特にストレートパーマ、デジタルパーマ、メンズパーマが人気です。ストレートパーマでは、しっかりとクセを伸ばす施術はもちろんのこと、ダメージを少しでも抑制しながらよりナチュラルに仕上げることが求められています。デジタルパーマでは、カラー施術毛をベースに、トレンドの大きく揺れる柔らかなウェーブスタイルを、ダメージを感じさせずに実現することが求められています。まだまだビジネスシーンにおいてヘアカラーが定着しきっていないメンズ顧客に対しては、メンズパーマの注目度が高くなっています。このように様々なシーンにおけるパーマの実用性に課題を持っております。